Toegepaste marketing

Wat is dit keuzedeel en voor wie is het bedoeld?

Dit lespakket betreft het keuzedeel met code K0778, met de titel Toegepaste marketing. Het pakket is bedoeld voor mbo-onderwijs waarin studenten werken aan marketingactiviteiten binnen een realistische context, waarbij het kernelement draait om het vermarkten van een product, dienst of bedrijf.

Het keuzedeel sluit aan op docenten en opleidingscoördinatoren die een compleet werkbaar materiaal zoeken voor begeleide uitvoering in de lessen.

Omdat het didactisch model is opgegeven als portfolio, ligt de nadruk op het aantonen en vastleggen van voortgang en resultaten. Dat maakt het pakket geschikt voor onderwijsinstellingen die willen werken met een overzichtelijke portfolioopbouw als ruggengraat van de leerroute.

Welke leerresultaten behalen studenten?

Vanuit die kerntaak kunnen studenten zich richten op het uitvoeren van marketinghandelingen en het onderbouwen daarvan binnen een opdrachtgerichte setting.

Omdat het lespakket is ingedeeld in 6 modules, ondersteunt het doorlopen van die modules studenten om stap voor stap toe te werken naar een eindresultaat dat past bij het vermarkten van een aanbod. De portfolio-aanpak helpt daarbij om niet alleen het eindproduct te laten zien, maar ook de gemaakte keuzes en de uitgevoerde activiteiten te verzamelen.

Dat betekent dat studenten gedurende het traject herhaaldelijk worden begeleid via lesmomenten en ondersteunende content die aansluit bij de kern van het keuzedeel.

Hoe is het lespakket didactisch opgebouwd?

Het didactisch model van dit keuzedeel is portfolio. In de praktijk betekent dit dat studenten werken aan opdrachten die samen een portfolio vormen. Zo ontstaat een consistente lijn van leren, uitvoeren, vastleggen en aantonen.

Het pakket bestaat uit 6 modules en omvat 40 lessen. Die opbouw geeft docenten houvast om per module te werken aan een logische voortgang richting het kernonderwerp: vermarkten van een product, dienst of bedrijf.

Daarnaast is er ondersteunend materiaal in verschillende bestandsvormen opgenomen, zoals presentaties (40 pptx-bestanden) en Word-documenten (in totaal 225 docx-bestanden, waarvan 200 opdrachtendocumenten). Door die variatie kunnen studenten verschillende typen werkproducten maken en vastleggen, terwijl de docent de begeleiding gestructureerd kan aanbieden.

Dat ondersteunt een integratie tussen wat studenten in de opleiding leren en wat ze in de beroepspraktijk kunnen toepassen, passend bij de portfolio-opzet.

Wat zit er concreet in het pakket?

De concrete inhoud van dit pakket is opgebouwd rondom het keuzedeel Toegepaste marketing (K0778). Het pakket omvat 6 modules en is ontworpen voor 40 lessen. Voor die lessen zijn er 40 presentaties beschikbaar (pptx), zodat docenten de kern van de leerstof consistent kunnen behandelen.

Daarnaast bestaat het pakket uit een omvangrijk documentenset in Word-formaat: in totaal 225 docx-bestanden. Daarvan zijn 200 opdrachtendocumenten opgenomen, waarmee studenten gericht aan hun werk kunnen werken binnen de verschillende modules.

Voor de aansluiting met de beroepspraktijk zijn 6 BPV-documenten (docx) opgenomen. Ook is er 1 docentenhandleiding beschikbaar in docx-formaat, zodat de docent het pakket kan inzetten volgens een afgesproken werkwijze.

Dat betekent dat opdrachten en materiaal logisch in die richting zijn opgebouwd, zodat studenten dit marketingkernelement aantoonbaar kunnen uitvoeren en vastleggen.

Hoe gebruikt een docent dit in de praktijk?

Docenten kunnen dit pakket inzetten door de 6 modules te doorlopen binnen het totaal van 40 lessen. De 40 pptx-bestanden bieden daarbij lesondersteuning, zodat de docent per les consistent kan uitleggen, begeleiden en toewerken naar de opdrachten.

De kern van de uitvoering zit in de portfolio-aanpak. Studenten werken met de 200 opdrachtendocumenten (docx) om opdrachten uit te voeren die uiteindelijk bijdragen aan hun portfolio. De docent kan daarbij de voortgang volgen op basis van het verzamelde werk en de resultaten per module.

Voor begeleiding van de beroepspraktijk zijn er 6 BPV-documenten (docx). De docent kan hiermee opdrachten of onderdelen koppelen aan activiteiten in de BPV, zodat studenten hun leerervaringen uit de praktijk kunnen verbinden aan de onderwijsopdrachten.

Met de docentenhandleiding (1 docx-bestand) kan de docent de werkwijze van het pakket hanteren en de structuur bewaken. Dat maakt het pakket geschikt voor gebruik door docenten die snel overzicht willen hebben in aanpak, planning en begeleidingspunten.

Hoe sluit dit aan op BPV en beroepspraktijk?

Dit lespakket bevat expliciet BPV-materiaal.

Omdat het didactisch model portfolio is, sluit de BPV aan door praktische ervaringen en mogelijke activiteiten uit de praktijk te verbinden met de opdrachten en werkproducten in het portfolio. Op die manier kunnen studenten laten zien hoe zij in een echte werkomgeving onderdelen van vermarkten van een product, dienst of bedrijf kunnen herkennen, uitvoeren of toepassen.

De inhoud en opbouw (6 modules en 40 lessen) maken het mogelijk om BPV-momenten op te nemen in de onderwijslogica. Studenten kunnen per module toewerken naar een portfolioresultaat, waarbij BPV-documenten kunnen helpen om praktijkinformatie te verzamelen en te verwerken in hun verantwoordingsmateriaal.

De kerntaak “Vermarkten van een product/dienst/bedrijf” vormt daarbij het verbindende element tussen onderwijs en praktijk: studenten werken aan dezelfde kern in de opleiding en kunnen die kern in de BPV in een concrete setting ervaren.

Wat levert dit op voor student en docent?

Voor studenten levert dit pakket vooral een duidelijke route naar het kunnen vermarkten van een product, dienst of bedrijf, opgebouwd vanuit 6 modules en uitgewerkt in 40 lessen. De portfolio-aanpak helpt daarbij om resultaten en keuzes inzichtelijk te maken, zodat studenten hun voortgang en eindwerk kunnen aantonen.

Het materiaal biedt veel concrete ondersteuning via opdrachten. Met 200 opdrachtendocumenten (docx) kunnen studenten gericht aan werkproducten werken die aansluiten bij de kerntaak. Bovendien zorgt het feit dat er 40 presentaties (pptx) beschikbaar zijn, voor herhaling en toelichting tijdens het leerproces.

Voor docenten biedt de opbouw een praktische inzetbaarheid. De docentenhandleiding (1 docx-bestand) ondersteunt de uitvoering, terwijl de lespresentaties en opdrachtendocumenten helpen om begeleiding voorspelbaar te maken. Ook de BPV-documenten (6 docx) zorgen ervoor dat docenten de koppeling met beroepspraktijk niet “los” hoeven te organiseren, maar kunnen verwerken binnen het traject.

Doordat het pakket gestructureerd is rond hetzelfde thema en dezelfde kern (vermarkten), ontstaat er voor beide partijen een overzichtelijke samenhang tussen lessen, opdrachten en bewijsvoering in het portfolio.

Praktische informatie: inzet, voorbereiding en levering

Het keuzedeel K0778 Toegepaste marketing heeft een SBU van 240. Dat geeft richting aan de verwachte studiebelasting binnen het traject.

Voor voorbereiding beschikt het pakket over 40 presentaties (pptx) en een uitgebreide set Word-documenten (225 docx-bestanden). Docenten kunnen de lessen daarmee direct opstarten en studenten laten werken met de 200 opdrachtendocumenten. Het BPV-deel wordt ondersteund met 6 BPV-documenten (docx).

Voor de docent is er 1 docentenhandleiding (docx) beschikbaar. Dit document maakt het eenvoudiger om de werkwijze en begeleiding te organiseren, zodat de portfolio-structuur consistent kan worden toegepast in de lessen.

Wel volgt uit de aangeleverde bestandsverdeling dat het pakket bestaat uit meerdere digitale onderdelen in pptx- en docx-formaten, passend bij de inzet tijdens de lessen en de uitwerking in opdrachten en portfolio.